“票根经济”激活国庆中秋文旅消费新动能

涪风宣传

2025年国庆、中秋双节期间，涪陵区紧抓“渝超”城市足球超级联赛等大型活动契机，创新实践“票根经济”模式，成功将观赛人流转化为文旅消费，推动全区文旅市场呈现稳中有进、活力迸发的繁荣景象。假日期间，全区累计接待游客232.96万人次，实现旅游综合收入20.76亿元，同比分别增长7.9%和8.1%。

Part.1

以赛事为媒，探索“票根经济”实施路径

“渝超”涪陵赛区赛事吸引近1.2万名球迷到场，为“票根经济”提供了坚实基础。

一是票根销售多元覆盖，主题套餐精准引流。票根销售渠道实现线上大麦网与线下旅行社同步覆盖，比赛门票迅速售罄。注重精准营销与场景拓展，以“智游涪陵”微信小程序为枢纽，创新推出22.8元限量专属球迷服、28元“门票+球迷服+藿香小可乐”组合套餐等多款主题产品；并与美心红酒小镇等景区联动，推出78元畅玩套票及198元年卡套餐，有效将观赛人群的消费兴趣延伸至旅游领域，初步形成“一场比赛，多日游玩”的消费预期。

二是线上宣传多维造势，互动活动引爆参与。线上宣传构建新媒体传播矩阵，“涪陵文旅”公众号、视频号、抖音及小红书平台累计发布相关主题内容60余期，总浏览量突破50万次，成功营造全城热议氛围。同时，策划多轮线上互动强化转化，涪陵在线“刮刮乐”与新媒体评论抽奖活动共计提供150张门票，核销率超90%；“智游涪陵”小程序同步开展的抽奖活动浏览量超20万次，上线的525份门票及文创礼包全部领取并100%核销，体现了极高的用户参与诚意与活动吸引力。

三是现场氛围热烈火爆，消费场景成功构建。赛事现场通过多元化布展强化体验，共设置40余个商业展位，汇聚渝超联赛赞助商及太极集团、乌江榨菜、交旅集团等本地知名企业，并配套多个特色小吃摊位。品牌展销成效显著，尤其是乌江榨菜借势赛事热度开展现场直播，引爆线上消费热潮，成交订单达19万余笔，累计观看人数突破246万人次，成为“体育赛事+本土品牌”营销的成功范例。现场小吃摊位在比赛期间营业收入可观，成功复制了“类演唱会”式的集中消费场景。内场同步完成16块A字板广告招商，覆盖多家本土龙头企业，并设置主题拍照点、分发应援物6万根，完整呈现了“赛事引流——品牌曝光——消费转化”的闭环逻辑。

四是跨域联动延伸链条，消费闭环初步成型。票根权益联动范围广泛覆盖文旅商多个领域，形成持续性消费拉动。观众凭票根可在10月8日至31日期间免费游览陈万宝庄园、点易园等引流景区；19家合作酒店提供专属房价与餐饮折扣，42家餐饮门店推出8.8折优惠及赠品活动，百汇广场11家商户提供票根专属折扣。此外，中石油/中石化加油站提供9.4折加油及免费洗车服务，涪发集团“涪快充”40座充电站推出充电满减活动，部分路段停车场免费开放，全方位提升了游客的出行便利与消费黏性，初步构建了“一票在手、畅享涪陵”的消费生态。

Part.2

以市场为基，国庆文旅消费稳中有进

双节期间，全区文旅市场在“票根经济”与传统优势资源的共同驱动下，表现持续强劲。

一是核心景区引领市场，预约热度彰显吸引力。各核心景区表现亮眼，美心红酒小镇通过“文化+游乐+美食”多元融合，累计接待游客超101万人次，稳居全市重点景区前列；核心资源持续火爆，“洞梁谷”景区接待游客超14万人次，816工程、白鹤梁水下博物馆等重点场馆因预约人数饱和，连续多日采取限流措施，市场热度可见一斑。  

二是业态融合创新升级，消费体验持续优化。各景区致力于通过沉浸式业态提升游客体验，如武陵山大裂谷推出的“AI无界”主题活动、816工程打造的《洞见816》沉浸式舞台剧等项目，为游客提供了智慧旅游新体验。同时，文化节庆活动有效营造了假日氛围，美心红酒小镇的“国潮欢乐海洋”主题、陈万宝庄园的古建打卡与非遗展演等活动，显著增强了游客的参与感与满意度，为消费转化奠定了良好基础。

三是宣传营销精准出圈，品牌影响力持续提升。区域文旅品牌宣传力度加大，国庆期间涪陵文旅形象亮相重庆环球金融中心（WFC）户外巨幅地标大屏，形成强大视觉冲击。双节期间，涪陵文旅相关优质内容获人民网等央级媒体及市级主流媒体转载报道90余次，实现了高端媒体的有效覆盖。武陵山大裂谷、816工程分别上榜抖音平台“消费者心选好去处”榜单自然景观与人文古迹板块榜首，线上声量有效转化为市场客流，区域文旅品牌影响力与美誉度得到同步提升。

下一步，我区将系统升级票根价值与产品体系，以“智游涪陵”平台为核心打造数字消费生态圈，进一步贯通“吃住行游购娱”各环节，推动票根经济从“单点引流”向“生态共赢”深化，持续激发文旅消费新潜力。

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